logo Ello

Sea of skin

Zeer weinig tijd om te bloggen de laatste weken. Daarom een commercial waar geen woorden voor nodig zijn.

De pracht van beelden en de kracht van een boodschap vinden we hier in terug.

Say no to dirt

Even een korte post om toch wat te tonen dat ik desondanks ik het heel druk heb er toch nog mee bezig ben!

Deze leuke commercial heb ik zien passeren op facebook. Het is een commercial voor het merk CWS (complete washroom solution). Dit merk maakt vuilbakjes voor aan de vrouwentoiletten, zelfreinigende toiletbrillen, handdroogblazers (of hoe het ook mag heten ),…. Kort en bondig gezegd alles voor de sanitaire hygiëne. Dit merk is absoluut UNSEXY!

Kijk even naar de commercial en dan zullen we het nog eens hebben over de hipheid en de boodschap van dit merk.

Say no to dirt! Dubbelzinnige boodschap! Perfect, want de mensen die verkikkert zijn op deze tv-spot zijn volgens mij het meest gevoelig voor drugs. Ook naar hun doelgroep (bedrijven, discotheken,horeca en scholen) is deze boodschap zeer gevat! Geen van deze zaken wil enige band hebben met drugs. Toch gaat het niet over de drugs maar om het feit dat CWS-materiaal extreem efficiënt is.

Straf dat CWS met zo’n commercial komt aanzetten! Ze werven naambekendheid met deze spot + ze doen aan voorlichting (in de ruime zin van het woord uiteraard!) Gedurft dat zo’n merk met zo’n spot komt aandraven! Hiervoor heb ik enkel lovende woorden!!

Zich in groep verplaatsen heeft zo zijn voordelen

Een zeer leuke commercial van Duval Guillaume Brussels voor De Lijn.

Boodschap =Duidelijk, Kort en bondig.

Een straffe commercial geheel volgens het KISSS-principe, keep it small, simple and stupid!

Doelgroep: Scholen, jongeren, jeugdbewegingen, verenigingen,….

Twee versies van gemaakt, die met de pinguïns wordt (terecht) meer getoond.

Leuk en tegen al mijn verwachtingen in verwijst De Lijn op zijn website naar de reclamespot, je kan hem zelf via daar bekijken. Deze ‘campagne’ bestaat enkel uit een commercial en is nergens (buiten een beetje op de website) doorgetrokken. Een jammere zaak als je het mij vraagt!

Wel kan je via de website een wallpaper downloaden met de pinguïns van in de reclamespot.

Wallpaper pinguins

Boom de ya dah

Een vrolijke klassieker om de donkere examendagen een beetje op te lichten! Zoals mijn allerliefste thesispartner zei; “door dit soort reclamespots te zien weten we weer waarom we marcomlovers zijn”. Ooit achter een project staan, een strategie schrijven waaruit zo een spot en zo een hype uit verder groeit is een droom die we beide op een dag hopen waar te maken! Kijk en geniet van deze reclamespot, nadat je hem gezien hebt overspoel ik je met wat meer informatie.

Ohjaaaaaaa, die reclamespot hoor ik je denken !  Inderdaad ‘Boom de ya dah, Boom de ya dah,….’ van Discovery Channel. Discovery Channel is zoals jullie wel weten een ‘documentaire’ televisiekanaal in Het Verenigd Koninkrijk. Discovery Channel wil hun kijkers geweldige verhalen meegeven en hen wat bijbrengen over de wetenschap, de natuur, de geschiedenis, de antropologie, de aardrijkskunde,…

In deze spot van 2008 komt alles voor waar Discovery Channel voor staat. Ze willen aantonen dat er voor ieders wat wils is op dit kanaal. Zou Discovery Channel ooit een saai imago hebben gehad dan zou het door deze spot zeker verdwenen zijn!

Deze spot is op het internet zijn eigen leven gaan leiden. Wereldwijd, of toch Europa reageerde op deze spot. Ook al werd deze bij ons (logischerwijs) niet uigezonden de spot komt de meesten toch bekend voor! Voor Discover Channel het goed besefte stond Youtube al vol met parodiën en eigen versies van deze reclamespot gepost door mensen over de hele wereld.

Enja hoor, Discovery Channel zag zijn kans mooi om hierop te reageren. Ze zetten hun originele filmpje nogmaals op Youtube en bij extra informatie moedigden ze de mensen aan om nog meer parodiën en versies van hun spot op Youtube te plaatsen, zoals het hoort breidde ze er een wedstrijd aan vast.

De meest creatieve en naar Discovery Channel’s opvatting beste filmpjes plaatste ze op hun website in het speciaal voor deze hype opgerichtte deeltje van de website : ‘Boom de ya dah phenomenon’ en op hun Myspace en Facebookpagina.

Ziehier enkele van de ‘uitverkorene’:

Deze vind ik persoonlijk ONTZETTEND zwak, een amateuristische remake zeg maar:

Deze is eerder speciaal:

Deze is gewoon strike gaan! Een typische ‘Youtube-idioot’ die ooit ontdekt hoopt te worden. En eigenlijk is hij nog grappig ook!:

Dit zijn nog de beste ‘remakes’ en parodiën die ik heb gevonden! En het is ‘gene vette’. Hier geldt hetzelfde als bij sequels van films, NIETS overtreft het originele!

Als je er zelf een betere hebt gezien, commentaar of vragen hebt bij mijn posts, AARZEL NIET!!

The break up en het verhaal dat erachter schuilt!

Ik moest tijdens het studeren van het vak Business erg hard aan deze spot denken (het ging over innovaties en learnings uit mislukte innovaties, luisteren naar de consument is de boodschap!). Tijdens een korte pauze voelde ik de drang om de spot nog eens te bekijken.

Niemand kan ontkennen dat deze spot ontzettend straf, baanbrekend, gedurfd en vol waarheid zit. Een goede advertiser moet kunnen luisteren en moet nadenken. Dialogen voeren en vooral naar de wensen van de klant luisteren. Hij moet weten wat de klant wil, en niet enkel denken dat hij wel weet wat de klant wil.

STRAF is wel dat ik me deze (toch al oude spot/2007) spot glashelder kon herinneren maar helemaal niet meer wist voor welk merk het was.

Ik deed wat research en bekeek de spot nog eens. De spot werd gemaakt/bedacht door Geert Desager (een Belg!) Trade Marketing Manager van Microsoft South East Asia in samenspraak met hun ad agency  ‘Openhere’.  De opdracht was een commercial maken voor ‘Microsoft Digital Advertising Solutions’.

Zelf besefte hij zeer goed dat deze spot een zeer riskant project was en die mogelijk zijn job zou kosten. Hij postte het filmpje op Youtube, en maakte een blog waarin hij zijn project uitlegt :  http://bringtheloveback.com

En gaf  ‘Openhere’ en de bezoekers de mogelijkheid om ideeën te spuien en commentaar te geven op het gehele project!

Toen ik dit las dacht ik WAAAAUW , wat een lef, en wat een fenomenaal geweldig verhaal achter deze klasse spot.

De populaire spot ‘the couple’ heeft nog een vervolg gekregen, kijk en geniet!!!

De mensen (en vooral de mensen uit de ‘advertising world’) genoten van de eerste spot! En wachtte vol ongeduld de tweede af, ook wilden ze de nieuwsgierigheid prikkelen en maakten ze een ‘trailer’ over the sequel van de eerste spot ‘The couple’

En hieronder: de sequel!!!!!

De Sequel is hier zoals in vele films minder goed als het eerste, maar toch is de inhoud de moeite!

Nog nooit zoveel verjaardagswensen

Ik ga geen hele topic schrijven over Facebook. Iedereen weet wat een hype dit is. Het is een nieuwe vorm van communicatie geworden. Ieder café,winkel,feestje,merk heeft er wel een fanpage of een groep waar je je aan kan sluiten.  Je wordt uitgenodigd op evenementen, je krijgt inboxberichten over feestjes, openingen van nieuwe zaken,…. En je bent er afhankelijk van, een paar dagen niet op Facebook en je hebt de indruk dat je ontzettend veel hebt gemist. Ieder groot merk is hierop aanwezig EN TERECHT!!! 

Bovenal is en blijft facebook een product van de menselijke nieuwsgierigheid! Nog nooit wist je zoveel over ‘Jantje’ die met jouw in de eerste kleuterklas zat! 

Maar waar ik toe wil komen, nog nooit zoveel verjaardagswensen sinds de opkomst van Facebook. Deze ’slimme’ machine brengt je dagen op voorhand op de hoogte dat iemand uit je vriendenlijst binnen x aantal dagen jarig is. En als het je verjaardag is heb je de mazzel! Je hele prikbord staat vol met verjaardagwensen, je gsm piept genadeloos want het ene ‘gelukkige verjaardag, maak er een fijne verjaardag’-bericht na het andere komt binnengestroomd.

Het tijdperk dat alleen je goede vrienden, je oma & opa, meter, peter en tante met een goed geheugen je een goede oude traditionele verjaardagskaart stuurt is voorbij! Dit jaar kreeg je zelf een wens van ‘Jantje’ uit de eerste kleuterklas, die , zoals facebook je vertelde, voor drie jaar in Australië zit en een relatie heeft met de dochter van Juffrouw Mia van het derde leerjaar!

Lang Leve Facebook!

En ik wens bij deze ’Flabbergastedmarketing’  een geweldige verjaardag toe! (Facebook heeft het me ingefluisterd )

P.S. Zoals de Facebookregel het zegt; Ben jij de jarige en krijg je wensen, vergeet dan niet je status aan te passen in => xxxxx bedankt iedereen voor de lieve berichtjes! (En op die manier krijg je nog meer wensen want ziet iederen oooops die is jarig )

Programmering Kinepolis

Vrijdagavond ging ik naar de Cinéma, we kozen voor de Kinepolis omdat die zalen het best bereikbaar zijn en ook wel wat uit gewoonte. Onze film begon om 20H15, 20H zaal binnen zo konden we nog wat reclame meepikken (ook daarvoor gaan we naar Kinepolis )!

De reclame begon pas om 20H18, tot dan zijn de lichten in de zaal aangebleven en gebeurde er niets. De film zelf begon om 20H35! Een ware schande vind ik dat! Niet dat er bijna 20 minuten reclame wordt gespeeld, dat is nu eenmaal Kinepolis, maar dat hun programmering de begintijd van de reclame als tijdstip doorgeeft!

Kinepolis toont hier mee aan dat ze door-en-door commercieel zijn, ik vraag me soms af of ze de waarde van de bioscoop zijn vergeten!! Maar wat ik vooral denk is dat Kinepolis de adverteerders zo hard nodig heeft dat ze er voor zorgen dat  de bezoekers voor de reclame binnenzijn. Op zich geen slechte taktiek, maar een beetje agressief.

Wat me opviel tijdens de reclame is dat het bijna allemaal aankondigingen van films waren en zeer weinig reclamespots van externe adverteerders. Wel zagen we de goede commercial van Axe instinctive en de verschrikkelijke commercial van Coca Cola Zero ‘the break up as it should be’. Enkel grote adverteerders kunnen het nog aan. Ik geef ze hier even mee je kan ook zien aan een spot ofdat ze cinema-proof zijn, en deze zijn het allebei !

1 ding weet ik vanaf nu wel zeker , ik haast me NOOIT meer om niet ‘te laat’ te zijn (lees na programmeringstijd) als ik naar Kinepolis ga!

Goooooooooooo Renault

Het gaat niet goed met onze economie, niets nieuws ! De auto-industrie lijdt er zwaar onder, de nieuwsberichten blijven nieuwe mogelijke sluitingen van autofabrieken aankondigen! Maar toch blijven ze ‘advertisen’, de automerken.

Mijn aandacht gaat hier vooral naar Renault, een typisch Frans automerk. Niet spotgoedkoop, niet te duur, goede kwaliteit. Niet mooi, niet lelijk, gewoon.

Toch vind ik dat de reclamespots van Renault weten te verbazen. Ze zijn leuk, verschillend en hebben overal dezelfde toine of voice.

Hieronder kan je de spot voor de Renault Twingo sport zien (wel in het Frans).

Het leuke aan deze spot is dat er blijkbaar een variant bestaat die een soortgelijke situatie schetst maar dan een ‘omgekeerde’ verbazing. In het bovenstaande filmpje zien we de zoon die eerst verbaasd is en daarna relativeerd.

In dit filmpje zagen jullie de moeder die wel erg ‘chill’ omgaat met de nieuwe job van de dochter.

Ik denk is dat Renault ergens een keuze is vergeten te maken ! De doelgroep is gewoon heel breed. Het is een jonge sportieve wagen die zich in de eerder lage prijsklasse bevindt. In het eerste spotje richten ze zich naar de jonge generatie, in het tweede naar de medioren (de ouders van de jongeren 20-25 jarigen).

Je kan het natuurlijk ook anders bekijken en denken dat de doelgroep de medioren zijn die een wagen koopt waarin zoon-of-dochterlief s’avonds wat mee mag gaan rondrijden(een derde wagen voor het gezin?). Het is me niet duidelijk maar het spotje blijft hangen en dat is zeker niet onbelangrijk!

De meeste spots van Renault blijven hangen, en Renault behoudt er hun eigenheid in. In ieder van hen zie je het Renault verhaal terug . Er zit overal een komische ondertoon in en de spots zijn gewoon ECHT Renault! En toch slagen ze er telkens in om het Renault verhaal te vertellen en het verhaal van de wagen aan het publiek kwijt te kunnen.

In iedere spot zien we de identiteit van Renault EN de identiteit van de auto van de reclamespot!

Keur de spotjes maar zelf, en zoek de identiteit van Renault.

De volgende spot vind ik één van de betere reclames van 2008!!! In verschillende kranten kwamen deze quotes ook in bladzijdegrote advertenties te staan. Weet je nog toen je zei dat je NOOIT een mobiele telefoon zou hebben,…… Deze campagne blijft hangen, is typisch Renault. En ze maken hierin (net zoals in ieder van hun commercial) echt een punt! Zeg nooit, nooit en geef Renault een kans.

Ik ruik een supermarkten oorlog!!!!!!!

Jullie hebben het waarschijnlijk al gelezen en anders verwijs ik met veel plezier naar mijn post Carrefour= Delhaize??? Deze post is namelijk een vervolg op het kerstcommercial verhaal.

Even kort samenvatten: het is financiële crisis, Delhaize treedt naar voor met zijn 365-producten en gaat ook 365-winkels openen om te kunnen concurreren met Aldi, Lidl en andere discounters, Carrefour ziet zijn kans schoon om de plaats ‘elitesupermarkt’ van Delhaize in te pikken, Carrefour ziet een vergrijzing in zijn winkels en wil dus aan imagoverversing doen. Delhaize die bekend stond om zijn jaarlijkse smakelijke eindejaarscommercial kreeg er in de eindejaarsperiode 2008-2009 een look-a-like campagne bij, namelijk die van Carrefour.

Een kleinschalig supermarktenconflict? Ik dacht het niet, het wordt erger de twee giganten komen in elkaars vaarwater. Hier komt het vervolg………….

Carrefour komt naar buiten met een nieuwe slogan, gedaan met Carrefour Zo eenvoudig kan het leven zijn/Simplifiez-vous la vie.

Vanaf nu is het : Carrefour, Kunnen kiezen/Le pouvoir de choisir.  Ik ga jullie niet uitleggen waarom ze voor deze baseline hebben gekozen, ze leggen het namelijk zelf uit in de onderstaande advertentie

De Baseline van Delhaize was jarenlang ‘Leef zoals je wil’. Laten we eerlijk zijn, de boodschap in  ’leef zoals je wil’ en ‘kunnen kiezen’ is meer dan gelijklopend! Bij Delhaize kies je de producten die jij wilt om te leven hoe dat jij wil, terwijl je bij Carrefour kunt kiezen wat je wil kopen, kan afwegen welke producten je voorkeur krijgen zodat ze het best bij jou passen. Carrefour steelt hier echt gewoon de boodschap, en Delhaize verandert zijn baseline.

1-0 Voor Carrefour ??? Misschien in deze ronde wel, maar Delhaize houdt voet bij stuk, ze hebben ervoor gekozen om aan te tonen aan het publiek dat je ook bij  Delhaize budgetvriendelijk kan winkelen. En ze veranderden ook hun Baseline.

Delhaize, Leef zoals je wil  is nu geworden Delhaize, Per slot van rekening is het hier beter. 

De baseline wordt verteld door een portemoneetje waardood je meteen doorhebt dat Delhaize zowel het budgetvriendelijke als het kwaliteitsvolle in de spotlights wil zetten.

Het ziet er dus naar uit dat Delhaize marktleider wil zijn op twee verschillende markten bij twee verschillende publieken. Enerzijds bij diegene die bij Delhaize gaan voor de kwaliteit en bereid is wat meer te betalen, anderzijds bij de discoutnshoppers (Aldi, Lidl,….) die naar Delhaize komen omdat je er ook budgetvriendelijk je inkopen mag doen.

Alhoewel ik denk dat de 365-winkels niet zullen aanslagen bij de discount-habituees maar eerder zal aanslagen bij de Delhaizeshopper. de Delhaizeshopper denkt toch wat elitair dus een discountshop mag misschien wel als de naam Delhaize erop plakt ?

Ik denk dat Delhaize dringend een keuze moet gaan maken! Ze zouden wel wat klanten kunnen verliezen aan Carrefour die momenteel zeer scherp staat in zijn communicatie. Delhaize zou er niet slecht aan doen om apart te communiceren voor zijn 365-winkels (eens ze een feit zijn) en de Delhaizeketens.

Anderzijds is supermarktcliënteel trouw, je gaat elke zaterdag naar diezelfde omdat je alles weet staan, hij kortbij is, …..

Wat er gaat komen kan ik niet voorspellen. Wat ik weet is dat Carrefour en Delhaize stilletjes maar zeker een stille oorlog via hun communicatie aan het voeren zijn!

Wordt misschien vervolgd! (het lot van het vervolg ligt in de handen van  Carrefour & Delhaize)